Berita Terbaru Google menghadapi persidangan antimonopoli lain yang dimulai hari ini, terkait teknologi iklan digitalnya

Google milik Alphabet menghadapi persidangan antimonopoli lain yang dimulai hari Senin di Virginia, yang mungkin dapat memaksa perusahaan tersebut untuk melepaskan beberapa kepentingan bisnisnya, kali ini atas teknologi periklanannya.

Departemen Kehakiman AS dan koalisi negara bagian berpendapat bahwa Google membangun dan mempertahankan monopoli atas teknologi periklanannya yang mempertemukan penerbit daring dengan pengiklan. Dominasi atas perangkat lunak baik pada sisi pembelian maupun penjualan transaksi memungkinkan Google memperoleh 36 sen per dolar saat menjadi perantara penjualan antara penerbit dan pengiklan, demikian pendapat pemerintah dalam dokumen pengadilan.

Jika Hakim Distrik AS Leonie Brinkema menemukan bahwa Google melanggar hukum, ia nantinya akan mempertimbangkan permintaan jaksa untuk membuat Google menjual, paling tidak, Google Ad Manager, sebuah platform yang mencakup server iklan penerbit Google dan bursa iklannya.

Menurut penelitian oleh analis saham Wedbush, peralatan teknologi iklan Google menyumbang $20 miliar AS, atau 11 persen dari pendapatan kotor perusahaan pada tahun 2020, dan sekitar $1 miliar AS, atau 2,6 persen, dari laba operasi tahun itu.

Menurut penelitian dan analisis dokumen pengadilan oleh Wedbush, Ad Manager menyumbang 4,1 persen dari pendapatan dan 1,5 persen dari laba operasi pada tahun 2020. Angka-angka yang lebih baru disunting dari dokumen pengadilan.

Google mengatakan bahwa kasus pemerintah didasarkan pada internet di masa lampau, ketika komputer desktop berkuasa dan pengguna internet mengetik alamat World Wide Web yang tepat ke dalam kolom URL. Pengiklan kini cenderung beralih ke perusahaan media sosial seperti TikTok atau layanan TV streaming seperti Peacock untuk menjangkau khalayak.

Dalam beberapa tahun terakhir, Google Networks, divisi raksasa teknologi yang mencakup layanan seperti AdSense dan Ad Manager yang menjadi inti kasus, justru mengalami pendapatan yang stagnan, dari $31,7 miliar AS pada tahun 2021 menjadi $31,3 miliar AS pada tahun 2023, menurut laporan tahunan perusahaan.

TONTON | Menguraikan putusan pengadilan terkini tentang bisnis pencarian Google:

Perwakilan organisasi berita diharapkan memberikan kesaksian

Kasus Virginia muncul setelah kekalahan besar Google atas mesin pencarinya, yang menghasilkan sebagian besar dari pendapatan tahunan perusahaan sebesar $307 miliar. Seorang hakim federal di Distrik Columbia menyatakan mesin pencari tersebut sebagai monopoli, yang sebagian dipertahankan oleh puluhan miliar dolar yang dibayarkan Google setiap tahun kepada perusahaan seperti Apple untuk mengunci Google sebagai mesin pencari default yang disajikan kepada konsumen saat mereka membeli iPhone dan gadget lainnya.

Dalam kasus tersebut, hakim belum memberikan ganti rugi apa pun. Pemerintah belum menawarkan sanksi yang diusulkan, meskipun mungkin ada pemeriksaan ketat mengenai apakah Google harus diizinkan untuk terus membuat kesepakatan eksklusivitas yang memastikan mesin pencarinya menjadi pilihan utama konsumen.

Peter Cohan, seorang profesor praktik manajemen di Babson College, mengatakan kasus Virginia berpotensi lebih merugikan Google karena solusi yang jelas adalah mengharuskan perusahaan menjual sebagian bisnis teknologi iklannya yang menghasilkan pendapatan miliaran dolar setiap tahunnya.

“Divestasi jelas merupakan solusi yang mungkin untuk kasus kedua ini,” kata Cohan. “Ini mungkin berpotensi lebih signifikan daripada yang terlihat pada awalnya.”

DENGARKAN | Pemulihan dari putusan kasus penggeledahan masih jauh, kata Peter Kafka dari Business Insider:

Dalam persidangan di Virginia, saksi dari pemerintah diperkirakan meliputi para eksekutif dari penerbit surat kabar termasuk The New York Times Co. dan Gannett, serta situs berita daring yang menurut pemerintah telah menghadapi kerugian tertentu akibat praktik Google.

“Google memungut biaya yang sangat besar dengan mengorbankan penerbit situs web yang membuat internet terbuka menjadi lebih hidup dan berharga,” tulis pengacara pemerintah dalam dokumen pengadilan. “Karena penerbit menghasilkan lebih sedikit uang dari penjualan inventaris iklan mereka, penerbit terdorong untuk memasang lebih banyak iklan di situs web mereka, memasang lebih banyak konten di balik paywall yang mahal, atau menghentikan bisnis sama sekali.”

Google mengatakan kasus tersebut memiliki fokus yang salah

Google membantah bahwa mereka mengenakan biaya yang berlebihan dibandingkan dengan para pesaingnya. Perusahaan tersebut juga menegaskan bahwa integrasi teknologinya di sisi pembelian, sisi penjualan, dan di tengah memastikan iklan dan halaman web dimuat dengan cepat dan meningkatkan keamanan. Dan dikatakan bahwa pelanggan memiliki pilihan untuk bekerja dengan bursa iklan luar.

Google mengatakan kasus pemerintah tidak difokuskan pada iklan display dan iklan banner yang dimuat di halaman web yang diakses melalui komputer desktop dan gagal memperhitungkan migrasi konsumen ke aplikasi seluler dan maraknya iklan yang dipasang di situs media sosial selama 15 tahun terakhir.

Kasus pemerintah tersebut “berfokus pada jenis iklan terbatas yang dilihat di sebagian kecil situs web ketika perhatian pengguna beralih ke tempat lain beberapa tahun lalu,” tulis pengacara Google dalam pengajuan praperadilan. “Tahun terakhir pengguna menghabiskan lebih banyak waktu mengakses situs web di 'web terbuka', daripada di media sosial, video, atau aplikasi, adalah tahun 2012.”

Sidang di Alexandria, Virginia, diperkirakan akan berlangsung beberapa minggu.

Sementara itu, penyelidikan terhadap dominasi teknologi iklan Google sedang berlangsung di Uni Eropa dan Inggris.