New York— Liburan secara resmi dimulai minggu ini – setidaknya di Starbucks – ketika jaringan kopi tersebut meluncurkan cangkir musiman tahunannya.
Mulai hari Kamis, pelanggan di lokasi Starbucks di AS akan menikmati minuman panas mereka dalam salah satu dari empat jenis cangkir meriah yang memiliki “nuansa hijau Starbucks dan merah cranberry yang dipadukan dengan warna pastel lembut yang terinspirasi dari fondant,” menurut siaran pers.
Hijau adalah fokus dalam desain tahun ini, dengan Kristy Cameron, direktur kreatif Starbucks, mengatakan dalam rilisnya bahwa warna giok “mengacu pada warna merek kami dengan cara yang membawa percikan kegembiraan pada cangkir liburan kami musim ini.”
Cangkir tersebut telah menjadi tradisi bagi jaringan kedai kopi dan membangkitkan kegembiraan di kalangan pelanggan setianya. Tradisi ini juga telah meningkatkan pendapatan di masa lalu, yang sangat dibutuhkan oleh rantai tersebut.
Pekan lalu, Starbucks (SBUX) melaporkan penurunan penjualan dan penurunan kunjungan pelanggan selama tiga kuartal berturut-turut: Penjualan global di toko-toko yang buka setidaknya satu tahun turun 7% pada kuartal terakhir dan jumlah transaksi pelanggan turun 8%.
Masing-masing dari empat cangkir tersebut memiliki nama dan tema yang unik. Desain “koneksi yang menyenangkan” memiliki bentuk melingkar yang “dikombinasikan untuk membentuk pola yang menghormati seni pemanggangan kopi,” dengan desain berdasarkan pemanggang yang terlihat di lokasi Reserve Roastery yang mewah di Starbucks. Cangkir “lanskap liris” memiliki garis-garis bergantian yang menyerupai pembungkus kado, dan “paduan suara Siren” secara longgar didasarkan pada siluet logo Siren Starbucks. Desain “harapan hangat” menampilkan lingkaran-lingkaran yang saling berhubungan yang membangkitkan “lampu liburan yang bersinar dan momen menikmati kopi bersama.”
Semua cangkir memiliki “lencana kecil di bagian belakang cangkir agar barista dapat menulis pesan,” menurut siaran pers. CEO Brian Niccol baru-baru ini mengatakan dia ingin mengembalikan nama-nama yang ditulis tangan dalam Sharpies sebagai bagian dari peralihan rantai tersebut kembali ke memiliki “sentuhan manusiawi.”
Gelas minuman es juga mendapatkan desain baru dengan pesona meriah dengan cetakan putih di plastiknya. Minuman dingin mewakili sekitar 75% penjualan Starbucks.
Menu liburan Starbucks juga mendapatkan item baru, termasuk minuman jeruk “Cran-merry” sebagai bagian dari rangkaian minuman non-kopi Refresher yang populer, kalkun sage danish, kue pop manusia salju, dan kue berbentuk penguin.
Starbucks pertama kali meluncurkan cangkir musiman pada tahun 1997. Perusahaan ini menimbulkan kontroversi pada tahun 2015 ketika menghapus “simbol musim”, yaitu gambar rusa kutub dan ornamen, dan menggunakan cangkir sederhana berwarna merah dua warna. Sejak itu, ia menambahkan lebih banyak hiasan meriah, seperti ornamen dan mistletoe, ke dalam cangkirnya.
Awalnya Diterbitkan:
