Berita Terbaru 'Bagus, buruk, dan jelek': Suka atau tidak, nama-nama PWHL baru memberi identitas pada tim — dan penggemar

Fleet, Frost, Victoire, Sirene, Charge dan Tongkat Kerajaan.

Dalam proses yang memakan waktu hampir satu tahun, Liga Hoki Wanita Profesional pada hari Senin meluncurkan nama panggilan dan logo untuk masing-masing dari enam waralabanya memasuki musim keduanya.

Masyarakat, mau tidak mau, sudah menyampaikan pendapatnya yang mendukung maupun menentang branding baru ini di media sosial, di mana sebagian orang mengatakan Tongkat Kerajaan Toronto adalah “memberikan royalti kepada Swedia,” Ottawa Charge terlihat terlalu mirip dengan Calgary Flamessementara Kemenangan Montreal dianggap oleh beberapa orang sebagai “logo terbaik di liga.”

“Hmm, aku skeptis,” kata salah satu orang menulis pada X, mengacu pada nama dan logo Toronto, yang menurut PWHL “mewujudkan sejarah megah dan kehadiran Toronto yang berwibawa.”

Namun, pakar olahraga dan pemasaran wanita mengatakan mereka tidak hanya menyukai logo tersebut, tetapi yang penting adalah tim-tim tersebut kini memiliki identitas yang tepat — dan bahwa lebih banyak kaus dan pernak-pernik lainnya akan menyusul. PWHL, liga wanita pertama dengan investor berkantong tebal, memecahkan rekor kehadiran penonton hoki wanita dalam tahun pertama yang singkat.

“Bagi saya, langkah penting untuk pemasaran olahraga strategis, dan kesehatan olahraga wanita di negara ini, adalah bahwa hal itu memberi kita identitas,” kata Cheri Bradish, seorang profesor madya dalam pemasaran olahraga di Universitas Metropolitan Toronto.

“Mereka dapat membangun lebih banyak kampanye pencitraan merek. Penggemar dan konsumen tidak hanya dapat aktif secara sosial daring, tetapi juga memungkinkan properti tersebut menjadi hidup dan berbicara kepada konsumen dengan cara yang pasti akan lebih kaya,” kata Bradish, direktur Future of Sport Lab, kepada CBC News.

Para penggemar sudah mendukung tim-tim tersebut saat mereka hanya dikenal dengan nama kota mereka pada musim lalu, kata Jayna Hefford, wakil presiden senior operasi hoki untuk PWHL, kepada CBC News Network pada hari Senin.

“Sekarang mereka memiliki merek dan identitas yang benar-benar dapat mereka gunakan untuk berkreasi dan bersenang-senang,” kata Hefford.

“Penggemar kami adalah yang paling kreatif di antara semuanya, jadi mereka akan datang ke arena dan memastikan bahwa itulah jati diri kami dan apa yang kami wakili.”

'Kurang feminim'

Menurut sebuah penelitian, barang dagangan olahraga wanita merupakan peluang pemasaran senilai $4 miliar di AS. laporan terbaru oleh Sports Innovation Lab dan Klarna. Namun, laporan tersebut mencatat bahwa kecepatan keseluruhan ketersediaan barang dagangan liga, tim, dan atlet bagi para penggemar belum mampu mengimbangi permintaan.

“PWHL adalah merek global yang sedang berkembang dengan koneksi lokal yang mendalam. Dengan desain kaus dan pernak-pernik yang indah, kami mampu menjangkau penggemar di pasar dan di seluruh dunia,” kata Amy Scheer, wakil presiden senior operasi bisnis PWHL, dalam laporan tersebut.

Nama dan logo yang telah lama dinantikan ini hadir setelah keterbatasan waktu — liga didirikan pada akhir Juni 2023 dan mulai dimainkan pada 1 Januari — menyebabkan PWHL menghabiskan musim perdananya dengan merujuk pada setiap tim dengan awalan PWHL, seperti PWHL Minnesota, yang memenangkan kejuaraan Piala Walter pertama pada bulan Mei.

Michele Donnelly, seorang profesor madya manajemen olahraga di Universitas Brock di St. Catharines, Ontario, mengatakan bahwa menurutnya nama dan logo baru tersebut “tidak terlalu feminin dibandingkan dengan liga profesional wanita lainnya.”

Bagaimanapun, kita telah menempuh perjalanan panjang dari Peaches, Daisies, dan Belles dari All-American Girls Professional Baseball League yang asli. Namun, ia juga menemukan bahwa penjelasan lebih lanjut tentang logo PWHL diperlukan daripada yang ia duga terkait kaitannya dengan kota-kota tim.

Scheer mengatakan kepada The Associated Press bahwa memilih nama-nama itu merupakan hasil kerja kerasnya.

“Semua orang akan duduk di depan komputer dan mengetik dengan baik, buruk, dan jelek. Dan itu tidak masalah,” kata Scheer. “Saya merasa proses yang kami lalui sangat menyeluruh. Kami merasa sangat yakin bahwa kami memiliki enam nama hebat yang berani, percaya diri, kuat, kompetitif, dan, menurut saya, mereka selaras dengan pasar tempat mereka berada.”

“Saya pikir siapa pun yang pernah bekerja di bidang olahraga, pemasar, atau pelaku merek akan melihat ini sebagai peluang seumur hidup,” katanya.